전략방향:
차별화 우위전략
직영점을 오픈하여 고급 제품 판매
천안 공장에서 직접 생산하여 수출(원산지 효과)
네일케어 프로모션 제공
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전략방향:
비용 우위전략
미국 시장에서 80%이상이 월마트를 통해 유통됨
OEM 방식으로 미국 시장에 수출
중국 공장에서 생산하여 미국에 수출
국
시장의 선택이 중요하다. 기업이 해외시장진출을 고려할 때는 먼저 자신의 핵심역량을 기준으로 보아 진출 후 해외자회사가 경쟁력을 가질 수 있는가 여부를 고려하여 진입시장을 선택해야 한다.
④ 해외시장에 어떠한 형태로 진입할 것인가를 결정해야 한다. 수출이나 라이선스 형태로 진입할 수가
시장 정보 등을 공유하기로 하였다고 한다. 이 말은, 세계의 자동차 시장이 미국과 非미국 기업으로 양분될 가능성이 커지고, 앞으로의 경쟁이 그야말로, 생존을 위한 사투가 될 것이라는 말과 같다.
<표-1> 세계 주요 메이커들의 2000년도 판매량 - 2000 GLOBAL SALES
주) 판매대수 = 수출, 내수 포함 현대
시장진출을 가능 케 한다.
방콕을 중심으로 4000km 에 이르는 3개 라인이 운영돼 동남아 시아의 632의 도시를 연결한다.
말레이시아 국경부터 태국 최북단과 서쪽 깐짜나부리까지 철도가 닿는다.
특히 말레이시아 국내 교통시스템과 연결돼 있어 싱가포르로 이동하기 쉽다.
국내 주요 도시마다 방콕
기업과 수출기업에 대한 서비스, 주택 담보 서비스 등 틈새 시장 공략으로 인해 총 자산 24조 원 규모로 성장세를 회복하고 있다.
<씨티 은행과 HSBC 은행의 한국 진출전략의 차이점>
Citi 은행 HSBC 은행
1기(1960-1980) : 기업 금융 제공
2기(1980-IMF) : 소비자 금융 실시
3기(IMF) : 잔류 결정 및 한국 경제 지
판매법인, 일본, 러시아의 판매 대행법인 등 전 세계 상설 전시장, Gift & Toy Fair 백화점, 선물용품점 등지에서 고객과 만나게 된다. 오로라월드의 인형들은 이미 미국 내 최고급 백화점, 유명 동물원의 선물코너, LA 유니버셜 스튜디오에 위치하여 세계시장에서 그 위치를 확고히 하고 있다.
전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이다. 특히 어떤 환경 하에서 자신들이 가진 핵심적인 자원과 역량(R&Cs)으로 전략을 수립하고 조직구조와 시스템을 구축했는지 분석하고자 한다.
두 번째로 로레알의 한국 진출은 어떻게 진행되었는지 알아보고, 한국 화장품 산업의 특수성
전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이다. 특히 어떤 환경 하에서 자신들이 가진 핵심적인 자원과 역량(R&Cs)으로 전략을 수립하고 조직구조와 시스템을 구축했는지 분석하고자 한다.
두 번째로 로레알의 한국 진출은 어떻게 진행되었는지 알아보고, 한국 화장품 산업의 특수성을
유럽까지 진출의 교두보 역할을 할 것을 점쳤기 때문에 동유럽 중에서도 삼성전자의 폴란드 진출 사례를 선정하게 되었다.
삼성전자가 이러한 새로운 시장을 왜 선정하였으며, 진출을 위해 어떠한 시장진입계획을 세웠고 경쟁력을 갖추기 위한 전략 등 새로운 사회에 적응해 가는 과정을 알아보았다